I'M fine THANK YOU AND YOU?
안녕하세요, 저희는 파인웍스입니다. 당신의 브랜드는 잘 지내고 있나요?
브랜딩이 대체 뭘까요?
어딜가도 브랜딩, 브랜딩, 브랜딩! 기업, 공간, 제품 그리고 퍼스널 브랜딩까지. 이젠 내가 쓰는 다이어리와 내가 마시는 커피, 그리고 나 자신도 브랜딩을 하지 않으면 살아남기 힘든 세상이라고 한다. 이렇게 모두 한번쯤 들어봤을 유행 같은 단어. 그래서 브랜딩이 대체 뭘까? 오늘은 브랜딩에 대해서 알아보자!
정체성 a.k.a. 페르소나
'나'라는 사람이 어떤 단어로 표현되길 원하나요? 나를 추상적인 단어로만 표현하고싶지 않겠죠?
멋있는 사람, 예쁜 사람이 아닌 다른 사람을 배려하는 마음이 깊은 사람, 남들의 기분을 잘 살피는 센스있는 사람 등 정확한 정체성으로 불리고싶을텐데요.
브랜드도 마찬가지입니다. 도구적인 단어가 아닌 정체성을 표현한 확실한 단어로 불려야합니다.
그럼 정체성은 어떻게 찾으면 좋을까요? 먼저 4가지 사항을 체크해봅시다.
- 차별화된 서비스 제공하는 서비스의 차별점이 어떤 것인지 명확히 말할 수 있나요?
- 일괄적인 메세지 서비스를 통해 전하고 싶은 가치가 한 문장으로 정리되나요?
- 시각적으로 표현한 가치 로고, 폰트, 컬러, 패키지, 슬로건, 어조 등이 브랜드를 잘 나타내고 있나요?
- 동기화된 직원 함께 일하는 사람들의 생각이 모두 한 방향을 바라보고 있나요?
우리 브랜드가 어떤 서비스를 제공하는 브랜드인지 정확히 인지해야 합니다. 그리고 그 서비스를 통해 어떤 가치를 전하고 싶은지가 명확해야합니다. 말하고싶은 내용이 너무 많아서 정리가 되지 않을 때 우리 브랜드를 접하는 소비자들은 혼란을 느끼고 그것을 정확한 가치로 받아들이기 어려워합니다. 이것은 곧 브랜드로서 인식 되는것에 문제가 되죠. 그렇기에 우리 브랜드가 제공하는 서비스와 그것을 통해 전하고싶은 가치, 즉 메세지를 명확하게 한 문장으로 도출해내어 지속적으로 소비자들에게 이야기해야합니다.
또한 우리 브랜드를 표현하는 로고는 어떤 폰트로, 어떤 컬러를 사용하여 만들지가 정확히 정해져야합니다. 소비자가 우리 브랜드를 인식할 때 가장 원초적으로 느끼는 영역이기에 브랜드의 가치를 시각적으로 표현하는 것은 매우 중요합니다. 만약 제품을 판매하는 브랜드라면 로고와 폰트, 컬러가 사용된 패키지를 통해 시장에 노출되는 상품을 임팩트있게 만들어야하죠. 그리고 시각적으로 표현되는 부분에서 브랜드의 어조 역시 꼭 짚고 넘어가야 될 부분입니다. 언제 어디서 누가 봐도 그 브랜드가 말하는 말투와 분위기가 확실하게 정해졌다고 느끼게 해야합니다. 브랜드 곧 ‘나’라는 사람의 정체성이 하나 되어 온라인상에서 어떤 직원이 고객을 응대해도 동일한 에티튜드와 톤앤매너로 고객에게 다가가야 하죠.
마지막으로 우리 브랜드에서 일하는 사람들이 모두 우리 브랜드를 잘 드러내고 있어야 합니다. 직원이 곧 브랜드 자체가 되어 그들의 생각과 가치관이 하나로 어우러질 때 한 사람 한 사람의 시너지가 모여 브랜드의 정체성이 더욱 짙어질 것입니다. 우리의 생각이 하나가 되기 위해서는 브랜드의 정체성이 명확해야하죠.
평소 우리가 감각적으로 느끼는 “이 브랜드 브랜딩 잘 됐다” 라는 것은 단순히 디자인만 예쁘게 보여진 브랜드가 아닌 '나'의 존재 가치와 정체성을 찾고 잘 표현한 브랜드를 보고 그런 생각이 들었을 거에요.
그렇다면 당신의 브랜드는 어떤 ‘사람’인가요?
단순히 예쁜 디자인을 넘어 브랜드의 정체성을 찾아가는 과정 그것이 브랜딩의 첫 시작입니다.
I'M fine THANK YOU AND YOU?
안녕하세요, 저희는 파인웍스입니다. 당신의 브랜드는 잘 지내고 있나요?
브랜딩이 대체 뭘까요?
어딜가도 브랜딩, 브랜딩, 브랜딩! 기업, 공간, 제품 그리고 퍼스널 브랜딩까지. 이젠 내가 쓰는 다이어리와 내가 마시는 커피, 그리고 나 자신도 브랜딩을 하지 않으면 살아남기 힘든 세상이라고 한다. 이렇게 모두 한번쯤 들어봤을 유행 같은 단어. 그래서 브랜딩이 대체 뭘까? 오늘은 브랜딩에 대해서 알아보자!
정체성 a.k.a. 페르소나
'나'라는 사람이 어떤 단어로 표현되길 원하나요? 나를 추상적인 단어로만 표현하고싶지 않겠죠?
멋있는 사람, 예쁜 사람이 아닌 다른 사람을 배려하는 마음이 깊은 사람, 남들의 기분을 잘 살피는 센스있는 사람 등 정확한 정체성으로 불리고싶을텐데요.
브랜드도 마찬가지입니다. 도구적인 단어가 아닌 정체성을 표현한 확실한 단어로 불려야합니다.
그럼 정체성은 어떻게 찾으면 좋을까요? 먼저 4가지 사항을 체크해봅시다.
우리 브랜드가 어떤 서비스를 제공하는 브랜드인지 정확히 인지해야 합니다. 그리고 그 서비스를 통해 어떤 가치를 전하고 싶은지가 명확해야합니다. 말하고싶은 내용이 너무 많아서 정리가 되지 않을 때 우리 브랜드를 접하는 소비자들은 혼란을 느끼고 그것을 정확한 가치로 받아들이기 어려워합니다. 이것은 곧 브랜드로서 인식 되는것에 문제가 되죠. 그렇기에 우리 브랜드가 제공하는 서비스와 그것을 통해 전하고싶은 가치, 즉 메세지를 명확하게 한 문장으로 도출해내어 지속적으로 소비자들에게 이야기해야합니다.
또한 우리 브랜드를 표현하는 로고는 어떤 폰트로, 어떤 컬러를 사용하여 만들지가 정확히 정해져야합니다. 소비자가 우리 브랜드를 인식할 때 가장 원초적으로 느끼는 영역이기에 브랜드의 가치를 시각적으로 표현하는 것은 매우 중요합니다. 만약 제품을 판매하는 브랜드라면 로고와 폰트, 컬러가 사용된 패키지를 통해 시장에 노출되는 상품을 임팩트있게 만들어야하죠. 그리고 시각적으로 표현되는 부분에서 브랜드의 어조 역시 꼭 짚고 넘어가야 될 부분입니다. 언제 어디서 누가 봐도 그 브랜드가 말하는 말투와 분위기가 확실하게 정해졌다고 느끼게 해야합니다. 브랜드 곧 ‘나’라는 사람의 정체성이 하나 되어 온라인상에서 어떤 직원이 고객을 응대해도 동일한 에티튜드와 톤앤매너로 고객에게 다가가야 하죠.
마지막으로 우리 브랜드에서 일하는 사람들이 모두 우리 브랜드를 잘 드러내고 있어야 합니다. 직원이 곧 브랜드 자체가 되어 그들의 생각과 가치관이 하나로 어우러질 때 한 사람 한 사람의 시너지가 모여 브랜드의 정체성이 더욱 짙어질 것입니다. 우리의 생각이 하나가 되기 위해서는 브랜드의 정체성이 명확해야하죠.
평소 우리가 감각적으로 느끼는 “이 브랜드 브랜딩 잘 됐다” 라는 것은 단순히 디자인만 예쁘게 보여진 브랜드가 아닌 '나'의 존재 가치와 정체성을 찾고 잘 표현한 브랜드를 보고 그런 생각이 들었을 거에요.
그렇다면 당신의 브랜드는 어떤 ‘사람’인가요?
단순히 예쁜 디자인을 넘어 브랜드의 정체성을 찾아가는 과정 그것이 브랜딩의 첫 시작입니다.