'흔하디 흔한 귤을 팔아야한다. 귤이라니, 잘 할 수 있을까?'
하지만 정체성을 확실히 잡아 감각적인 비주얼로 표현하니 평범한 귤이 특별해졌다. 특별한 '가치'를 찾는 사람에게 정확히 전달했을 때 폭발한 시너지. 이것이 브랜딩의 힘이구나!
아버지가 운영하시던 귤 농장에 발을 디딘지 3년만에 연 매출 30억 규모의 브랜드로 거듭난 귤메달. 확실하게 겨냥한 타겟층의 니즈를 명중시킨 브랜드 가치는 강력한 귤팬을 만들었습니다.
이름부터가 절대 잊혀지지 않는 귤메달. 귤이 메달이라니요!
겨울이면 언제나 우리 곁에 굴러다니던 작은 귤 하나가 올림픽의 영광처럼 목에 걸어진다? 발상의 전환으로부터 시작된 귤메달은 흔한 것에 가치를 불어넣어 충분히 사랑받을 만한 브랜드로 태어났습니다.
일관적인 메시지를 전하는 콘텐츠와 아이덴티티를 감각적으로 녹여낸 패키지, 그리고 고객 경험의 끝을 달리는 오프라인 팝업스토어까지. 이제 귤메달은 단순히 귤을 판매하는 브랜드를 넘어 '시트러스'라는 새로운 장르를 만들어가고 있습니다.
제주도에서는 식당에서 밥을 먹고 나서도 귤을 나눠줍니다. 국내 최대 귤 생산지인 제주도에서 귤 농사로 살아남는 다는 것이 얼마나 어려울지를 가늠할 수 있죠.
귤메달의 양제현 대표님은 할아버지를 이어 아버지까지 귤 농장을 운영하셨지만 더는 농장 운영이 어려워 서울에서의 일을 접고 제주도로 내려오게 되었습니다. 이때 대표님은 생각했습니다. '이렇게 흔한 귤을 어떻게 잘 팔 수 있을까. 왜 우리 귤이어야만 할까.' 수많은 밤 고민하며 꼭 우리 귤이어야만 하는 이유를 부여하기 시작했습니다. 바로 브랜딩을 시작한 것입니다!
품질은 자신있었습니다. 좋은 품질에 특별함 한 끗을 더하면 함이 가치를 알아주는 사람들이 있을 것이라고 생각했죠. 모든 사람을 우리 고객으로 보지 않고 제품을 구매하는 초점에 따라 타겟을 정했습니다.
합리적인 가격보다는 품질을 우선으로 선택하는 소비자들을 생각하고, 연구하고, 액션을 취한 귤메달.
'내 입맛에 맞는 귤을 찾아, 내 집에 맞게 사먹고
내 지인에게 자신있게 선물할 수 있는 귤' 나의 귤 취향을 찾는다는 획기적인 기획을 시도하고 가치 소비를 추구하는 2030 1인 가구를 겨냥하여 가성비 있는 귤이 아닌 품질 좋은 감각적인 귤을 만들었습니다.
결국, 귤은 흔하지만 브랜드가 전하는 메시지는 흔하지 않았고 많은 사람들이 귤을 먹지만 나의 귤 취향을 알고 먹는 사람은 없기에 귤메달의 연구, 즉 귤메달의 브랜딩은 완벽한 성공을 이루었습니다.
HAPPY MOMENT WITH CITRUS
귤메달이 소비자에게 전달하고자 하는 긍정적인 경험과 감정을 강조하는 슬로건입니다! 귤의 시트러스함이 주는 이 메세지를 일관적으로 전하며 팬덤을 모은 귤메달의 특별함을 자세히 소개해드릴게요.
- 행복한 순간
- 시트러스의 매력
- 플레이버 디자인
- 경험의 확장
01행복한 순간: 소비자 경험
"HAPPY MOMENT"는 귤메달 제품을 통해 소비자들이 느끼는 즐거움과 만족감을 의미합니다. 내가 좋아하는 귤을 선택해서 먹을 수 있다는 생각을 해보셨나요? 보통 귤은 검정 비닐봉지에 담아서 먹곤 할텐데요. 주어진 귤이 아닌 내가 고른 내 취향의 귤이라니!
이렇게 소비자 참여와 소속감을 잘 형성한 귤메달은 한번 시작한 소통을 지속적으로 유지하기 위해 다양한 참여형 이벤트와 캠페인을 진행했습니다. 소비자들이 브랜드에 온전히 몰입할 수 있는 기회를 제공하고 그들의 의견을 반영하여 제품 개선에 나서는 것이죠. 내가 관여한 브랜드에 대한 애착은 높아질 수 밖에 없기에 팬덤을 형성하는 중요한 요소로 작용했습니다.
02 시트러스의 매력 : 니즈 충족
"WITH CITRUS"는 귤을 포함한 다양한 시트러스 제품을 통해 소비자들이 자연에서 온 건강한 맛과 향을 경험할 수 있음을 나타냅니다.
건강과 맛을 모두 챙기고싶은 소비자들의 니즈를 파악하고 많은 취향을 아우르도록 제품을 다각화 시켜 더 많은 팬덤을 만들 수 있었습니다.
03 플레이버 디자인 : 비주얼 아이덴티티 확립 귤이 이렇게 예뻤군요! 귤메달은 제품의 패키징에 있어 독창적이고 세련된 디자인을 채택하여 소비자들의 시선을 끌고 있습니다. 귤의 매력을 살린을 선명한 색감과 감각적인 그래픽 요소를 사용하여 시각적으로도 브랜드 정체성을 확실히 인식하게 했습니다.
04 경험의 확장 : 팝업스토어 & 콜라보레이션 씹고 뜯고 맛보고 즐기는 다양한 카테고리의 귤. 과일은 역시 먹어봐야 제 맛이죠! 팝업스토어에 최적화된 감각적인 디자인으로 먼저 고객들의 발걸음을 사로잡은 뒤 좋은 품질의 제품을 제공하며 브랜드의 가치를 녹여내면 귤메달을 처음 본 사람도 어느새 귤메달이 머릿속에서 잊혀지지 않을 것 입니다. 이것이 팝업스토어에서 특히 빛을 발한 귤메달의 매력이죠. 단순한 고객에서 소비자가 되고 나아가 팬이 되는 과정을 오프라인 경험을 통해 잡아간 귤메달입니다.
이제 귤메달은 더 많은 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 더 많은 고객들의 일상에 녹아들 예정입니다. 브랜드 아이덴티티를 표현하는 다양한 굿즈를 통해 식품 사업을 넘어 패션, 소품, 뷰티까지 확장하는 시트러스 라이프스타일 브랜드라는 새로운 길을 개척해가고 있습니다.
HAPPY MOMENT WITH CITRUS
시트러스를 하나의 새로운 장르로 만들어가는 귤메달.
브랜드 가치를 확실히 잡아 감각적인 비주얼 아이덴티티로 표현한 뒤 원하는 사람에게 정확히 전달했을 때 평범한 귤이 특별한 길을걷게 되었습니다. 이것이 진정한 브랜딩의 힘이 아닐까요?
이것이 바로 브랜딩으로 시너지가 폭발하는 모습인 것입니다!
우리가 판매하는 제품이, 서비스가 너무 레드오션이라 걱정되시나요?
그렇다면 귤메달의 브랜딩 방식을 주목해보세요! 제품력이 자신 있다면 이젠 걱정하지 말고 전하고싶은 메시지를 차별화되게 생각해보세요!
귤메달과 같은 멋진 브랜드의 브랜딩을 배우며 상큼한 인사이트를 얻어가봅시다!
"We are not a design company.
We are fine workers for sustainable brands."
단순히 예쁜 디자인을 넘어 브랜드의 정체성을 찾아가는 과정 그것이 브랜딩의 첫 시작입니다.
'흔하디 흔한 귤을 팔아야한다. 귤이라니, 잘 할 수 있을까?'
하지만 정체성을 확실히 잡아 감각적인 비주얼로 표현하니 평범한 귤이 특별해졌다. 특별한 '가치'를 찾는 사람에게 정확히 전달했을 때 폭발한 시너지. 이것이 브랜딩의 힘이구나!
아버지가 운영하시던 귤 농장에 발을 디딘지 3년만에 연 매출 30억 규모의 브랜드로 거듭난 귤메달. 확실하게 겨냥한 타겟층의 니즈를 명중시킨 브랜드 가치는 강력한 귤팬을 만들었습니다.
이름부터가 절대 잊혀지지 않는 귤메달. 귤이 메달이라니요!
겨울이면 언제나 우리 곁에 굴러다니던 작은 귤 하나가 올림픽의 영광처럼 목에 걸어진다? 발상의 전환으로부터 시작된 귤메달은 흔한 것에 가치를 불어넣어 충분히 사랑받을 만한 브랜드로 태어났습니다.
일관적인 메시지를 전하는 콘텐츠와 아이덴티티를 감각적으로 녹여낸 패키지, 그리고 고객 경험의 끝을 달리는 오프라인 팝업스토어까지. 이제 귤메달은 단순히 귤을 판매하는 브랜드를 넘어 '시트러스'라는 새로운 장르를 만들어가고 있습니다.
제주도에서는 식당에서 밥을 먹고 나서도 귤을 나눠줍니다. 국내 최대 귤 생산지인 제주도에서 귤 농사로 살아남는 다는 것이 얼마나 어려울지를 가늠할 수 있죠.
귤메달의 양제현 대표님은 할아버지를 이어 아버지까지 귤 농장을 운영하셨지만 더는 농장 운영이 어려워 서울에서의 일을 접고 제주도로 내려오게 되었습니다. 이때 대표님은 생각했습니다. '이렇게 흔한 귤을 어떻게 잘 팔 수 있을까. 왜 우리 귤이어야만 할까.' 수많은 밤 고민하며 꼭 우리 귤이어야만 하는 이유를 부여하기 시작했습니다. 바로 브랜딩을 시작한 것입니다!
품질은 자신있었습니다. 좋은 품질에 특별함 한 끗을 더하면 함이 가치를 알아주는 사람들이 있을 것이라고 생각했죠. 모든 사람을 우리 고객으로 보지 않고 제품을 구매하는 초점에 따라 타겟을 정했습니다.
합리적인 가격보다는 품질을 우선으로 선택하는 소비자들을 생각하고, 연구하고, 액션을 취한 귤메달.
'내 입맛에 맞는 귤을 찾아, 내 집에 맞게 사먹고
내 지인에게 자신있게 선물할 수 있는 귤' 나의 귤 취향을 찾는다는 획기적인 기획을 시도하고 가치 소비를 추구하는 2030 1인 가구를 겨냥하여 가성비 있는 귤이 아닌 품질 좋은 감각적인 귤을 만들었습니다.
결국, 귤은 흔하지만 브랜드가 전하는 메시지는 흔하지 않았고 많은 사람들이 귤을 먹지만 나의 귤 취향을 알고 먹는 사람은 없기에 귤메달의 연구, 즉 귤메달의 브랜딩은 완벽한 성공을 이루었습니다.
HAPPY MOMENT WITH CITRUS
귤메달이 소비자에게 전달하고자 하는 긍정적인 경험과 감정을 강조하는 슬로건입니다! 귤의 시트러스함이 주는 이 메세지를 일관적으로 전하며 팬덤을 모은 귤메달의 특별함을 자세히 소개해드릴게요.
01행복한 순간: 소비자 경험
"HAPPY MOMENT"는 귤메달 제품을 통해 소비자들이 느끼는 즐거움과 만족감을 의미합니다. 내가 좋아하는 귤을 선택해서 먹을 수 있다는 생각을 해보셨나요? 보통 귤은 검정 비닐봉지에 담아서 먹곤 할텐데요. 주어진 귤이 아닌 내가 고른 내 취향의 귤이라니!
이렇게 소비자 참여와 소속감을 잘 형성한 귤메달은 한번 시작한 소통을 지속적으로 유지하기 위해 다양한 참여형 이벤트와 캠페인을 진행했습니다. 소비자들이 브랜드에 온전히 몰입할 수 있는 기회를 제공하고 그들의 의견을 반영하여 제품 개선에 나서는 것이죠. 내가 관여한 브랜드에 대한 애착은 높아질 수 밖에 없기에 팬덤을 형성하는 중요한 요소로 작용했습니다.
02 시트러스의 매력 : 니즈 충족
"WITH CITRUS"는 귤을 포함한 다양한 시트러스 제품을 통해 소비자들이 자연에서 온 건강한 맛과 향을 경험할 수 있음을 나타냅니다.
건강과 맛을 모두 챙기고싶은 소비자들의 니즈를 파악하고 많은 취향을 아우르도록 제품을 다각화 시켜 더 많은 팬덤을 만들 수 있었습니다.
03 플레이버 디자인 : 비주얼 아이덴티티 확립 귤이 이렇게 예뻤군요! 귤메달은 제품의 패키징에 있어 독창적이고 세련된 디자인을 채택하여 소비자들의 시선을 끌고 있습니다. 귤의 매력을 살린을 선명한 색감과 감각적인 그래픽 요소를 사용하여 시각적으로도 브랜드 정체성을 확실히 인식하게 했습니다.
04 경험의 확장 : 팝업스토어 & 콜라보레이션 씹고 뜯고 맛보고 즐기는 다양한 카테고리의 귤. 과일은 역시 먹어봐야 제 맛이죠! 팝업스토어에 최적화된 감각적인 디자인으로 먼저 고객들의 발걸음을 사로잡은 뒤 좋은 품질의 제품을 제공하며 브랜드의 가치를 녹여내면 귤메달을 처음 본 사람도 어느새 귤메달이 머릿속에서 잊혀지지 않을 것 입니다. 이것이 팝업스토어에서 특히 빛을 발한 귤메달의 매력이죠. 단순한 고객에서 소비자가 되고 나아가 팬이 되는 과정을 오프라인 경험을 통해 잡아간 귤메달입니다.
이제 귤메달은 더 많은 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 더 많은 고객들의 일상에 녹아들 예정입니다. 브랜드 아이덴티티를 표현하는 다양한 굿즈를 통해 식품 사업을 넘어 패션, 소품, 뷰티까지 확장하는 시트러스 라이프스타일 브랜드라는 새로운 길을 개척해가고 있습니다.
HAPPY MOMENT WITH CITRUS
시트러스를 하나의 새로운 장르로 만들어가는 귤메달.
브랜드 가치를 확실히 잡아 감각적인 비주얼 아이덴티티로 표현한 뒤 원하는 사람에게 정확히 전달했을 때 평범한 귤이 특별한 길을걷게 되었습니다. 이것이 진정한 브랜딩의 힘이 아닐까요?
이것이 바로 브랜딩으로 시너지가 폭발하는 모습인 것입니다!
우리가 판매하는 제품이, 서비스가 너무 레드오션이라 걱정되시나요?
그렇다면 귤메달의 브랜딩 방식을 주목해보세요! 제품력이 자신 있다면 이젠 걱정하지 말고 전하고싶은 메시지를 차별화되게 생각해보세요!
귤메달과 같은 멋진 브랜드의 브랜딩을 배우며 상큼한 인사이트를 얻어가봅시다!
"We are not a design company.
We are fine workers for sustainable brands."
단순히 예쁜 디자인을 넘어 브랜드의 정체성을 찾아가는 과정 그것이 브랜딩의 첫 시작입니다.