브랜딩을 한다고 하면서 가장 먼저 바꾸는 게 로고인 경우가 많습니다. 하지만 결과는 대부분 비슷합니다.
로고는 예뻐졌는데, 브랜드는 여전히 설명하기 어렵습니다.
문제는 디자인의 완성도가 아닙니다. 순서에 있습니다.
로고 디자인과 브랜딩은 다릅니다
브랜드와 로고는 뗄 수 없는 관계에 있습니다. 로고는 브랜드를 시각적으로 압축해 보여주는 상징이니까요.
하지만 모든 브랜드가 로고로만 인식되는 것은 아닙니다
톤, 무드, 메시지, 경험만으로도 알아보게 되는 브랜드가 있습니다.
이는 곧 브랜드가 로고 없이도 설명될 수 있어야 한다는 뜻이기도 합니다.
브랜드와 로고는 깊게 연결되어 있으면서도 동일한 개념은 아닙니다.
엄밀히 말하면, 브랜드라는 큰 구조 안에 로고라는 요소가 포함되어 있다고 보는 것이 더 정확합니다.
로고 디자인은 브랜드의 내재화된 정체성을 시각적으로 풀어내는 작업입니다.
즉, 정체성을 구축하는 선행 작업 없이 로고 디자인만 진행하는 것은 브랜딩이 아니라 디자인일 뿐입니다.
반면, 브랜드의 미션·비전·핵심가치(Brand Core)를 바탕으로 언어적 정체성(Verbal Identity)을 먼저 구축한 뒤,
그 정체성을 시각화(Visual Identity)하는 과정은 브랜딩이라고 말할 수 있습니다.
결국 브랜딩 안에 로고 디자인이 존재합니다.
네이밍, 핵심가치, 슬로건, 메시지 등 다른 요소들과 유기적으로 엮여 있는 로고 디자인은 브랜딩이지만,
단독으로 진행된 로고 디자인은 예쁜 그림에 불과합니다.
브랜딩은 구조이고, 로고는 결과입니다
브랜딩은 브랜드를 이해시키고 기억되게 만드는 구조입니다. 정리하면 이렇습니다.
브랜딩은 기준과 방향을 정하는 일이고, 로고는 그 기준을 시각적으로 표현한 결과물입니다.
즉, 로고는 브랜딩의 출발점이 아니라 결과입니다.
브랜딩 없이 만든 로고의 공통된 문제
브랜딩 없이 로고부터 만들면, 대부분 이런 질문이 따라옵니다.
"이 로고가 뭘 의미하죠?" "왜 이 색과 형태를 썼는지 설명이 안 됩니다." "패키지나 광고로 확장하기가 애매합니다."
그래서 결국 수정, 변경, 다시 수정의 반복이 일어납니다. 기준이 없기 때문에 로고가 흔들리는 겁니다.
로고는 '얼굴'이지, '정체성'이 아닙니다
로고는 브랜드의 얼굴입니다. 하지만 얼굴이 곧 그 사람의 성격과 가치관은 아닙니다. 브랜드도 마찬가지입니다.
어떤 성격의 브랜드인지, 어떤 말투와 태도로 소통해야 하는지, 어떤 기준으로 선택받아야 하는지.
이것이 정리되지 않은 상태에서 만든 로고는 보기엔 그럴듯해도 오래 쓰기 어렵습니다.
제대로 된 순서는 이렇습니다
실무적으로 보면 순서는 단순합니다.
첫째, 브랜드의 성격과 페르소나를 정리합니다.
둘째, 고객에게 주고 싶은 인상과 태도를 정의합니다.
셋째, 언어와 메시지의 기준을 잡습니다.
마지막으로, 그 기준을 시각적으로 풀어낸 로고를 디자인합니다.
이 순서로 만들어진 로고는 설명이 필요 없습니다.
어디에 써도 어색하지 않고, 시간이 지나도 쉽게 바꾸고 싶어지지 않습니다.
로고 디자인은 브랜딩의 일부입니다
로고 디자인이 중요하지 않다는 말이 아닙니다. 오히려 너무 중요합니다. 다만 핵심은 이것입니다.
로고를 잘 만드는 것보다, 왜 그렇게 생겼는지 설명할 수 있어야 합니다. 그 설명의 근거가 바로 브랜딩입니다.
지금 현재, 로고는 있는데 브랜드 설명이 애매하다거나, 로고를 다시 바꿔야 하나 고민 중이시거나,
디자인은 했는데 매출과의 연결이 느껴지지 않는다면
— 지금 필요한 건 로고 수정이 아니라 브랜드의 기준을 다시 정리하는 일일 수 있습니다.
로고를 다시 만들기 전에, 브랜드의 페르소나와 방향부터 점검해 보세요.
브랜딩 구조부터 로고 방향, 실제 사업에 작동하는 디자인까지 함께 정리해 드릴 수 있습니다.
문의는 언제든 편하게 주세요. 지금 단계에 맞는 선택부터 같이 판단해도 충분합니다.
브랜딩을 한다고 하면서 가장 먼저 바꾸는 게 로고인 경우가 많습니다. 하지만 결과는 대부분 비슷합니다.
로고는 예뻐졌는데, 브랜드는 여전히 설명하기 어렵습니다.
문제는 디자인의 완성도가 아닙니다. 순서에 있습니다.
로고 디자인과 브랜딩은 다릅니다
브랜드와 로고는 뗄 수 없는 관계에 있습니다. 로고는 브랜드를 시각적으로 압축해 보여주는 상징이니까요.
하지만 모든 브랜드가 로고로만 인식되는 것은 아닙니다
톤, 무드, 메시지, 경험만으로도 알아보게 되는 브랜드가 있습니다.
이는 곧 브랜드가 로고 없이도 설명될 수 있어야 한다는 뜻이기도 합니다.
브랜드와 로고는 깊게 연결되어 있으면서도 동일한 개념은 아닙니다.
엄밀히 말하면, 브랜드라는 큰 구조 안에 로고라는 요소가 포함되어 있다고 보는 것이 더 정확합니다.
로고 디자인은 브랜드의 내재화된 정체성을 시각적으로 풀어내는 작업입니다.
즉, 정체성을 구축하는 선행 작업 없이 로고 디자인만 진행하는 것은 브랜딩이 아니라 디자인일 뿐입니다.
반면, 브랜드의 미션·비전·핵심가치(Brand Core)를 바탕으로 언어적 정체성(Verbal Identity)을 먼저 구축한 뒤,
그 정체성을 시각화(Visual Identity)하는 과정은 브랜딩이라고 말할 수 있습니다.
결국 브랜딩 안에 로고 디자인이 존재합니다.
네이밍, 핵심가치, 슬로건, 메시지 등 다른 요소들과 유기적으로 엮여 있는 로고 디자인은 브랜딩이지만,
단독으로 진행된 로고 디자인은 예쁜 그림에 불과합니다.
브랜딩은 구조이고, 로고는 결과입니다
브랜딩은 브랜드를 이해시키고 기억되게 만드는 구조입니다. 정리하면 이렇습니다.
브랜딩은 기준과 방향을 정하는 일이고, 로고는 그 기준을 시각적으로 표현한 결과물입니다.
즉, 로고는 브랜딩의 출발점이 아니라 결과입니다.
브랜딩 없이 만든 로고의 공통된 문제
브랜딩 없이 로고부터 만들면, 대부분 이런 질문이 따라옵니다.
"이 로고가 뭘 의미하죠?" "왜 이 색과 형태를 썼는지 설명이 안 됩니다." "패키지나 광고로 확장하기가 애매합니다."
그래서 결국 수정, 변경, 다시 수정의 반복이 일어납니다. 기준이 없기 때문에 로고가 흔들리는 겁니다.
로고는 '얼굴'이지, '정체성'이 아닙니다
로고는 브랜드의 얼굴입니다. 하지만 얼굴이 곧 그 사람의 성격과 가치관은 아닙니다. 브랜드도 마찬가지입니다.
어떤 성격의 브랜드인지, 어떤 말투와 태도로 소통해야 하는지, 어떤 기준으로 선택받아야 하는지.
이것이 정리되지 않은 상태에서 만든 로고는 보기엔 그럴듯해도 오래 쓰기 어렵습니다.
제대로 된 순서는 이렇습니다
실무적으로 보면 순서는 단순합니다.
첫째, 브랜드의 성격과 페르소나를 정리합니다.
둘째, 고객에게 주고 싶은 인상과 태도를 정의합니다.
셋째, 언어와 메시지의 기준을 잡습니다.
마지막으로, 그 기준을 시각적으로 풀어낸 로고를 디자인합니다.
이 순서로 만들어진 로고는 설명이 필요 없습니다.
어디에 써도 어색하지 않고, 시간이 지나도 쉽게 바꾸고 싶어지지 않습니다.
로고 디자인은 브랜딩의 일부입니다
로고 디자인이 중요하지 않다는 말이 아닙니다. 오히려 너무 중요합니다. 다만 핵심은 이것입니다.
로고를 잘 만드는 것보다, 왜 그렇게 생겼는지 설명할 수 있어야 합니다. 그 설명의 근거가 바로 브랜딩입니다.
지금 현재, 로고는 있는데 브랜드 설명이 애매하다거나, 로고를 다시 바꿔야 하나 고민 중이시거나,
디자인은 했는데 매출과의 연결이 느껴지지 않는다면
— 지금 필요한 건 로고 수정이 아니라 브랜드의 기준을 다시 정리하는 일일 수 있습니다.
로고를 다시 만들기 전에, 브랜드의 페르소나와 방향부터 점검해 보세요.
브랜딩 구조부터 로고 방향, 실제 사업에 작동하는 디자인까지 함께 정리해 드릴 수 있습니다.
문의는 언제든 편하게 주세요. 지금 단계에 맞는 선택부터 같이 판단해도 충분합니다.