브랜딩은 여러 단계를 거칩니다. 복잡해 보이지만 큰 흐름만 잃지 않는다면 어렵지 않습니다.
이 글에서는 브랜딩 디자인 프로세스의 핵심을 정리해 다뤄보도록 하겠습니다.
브랜딩 프로세스 구성 단계
1. 브랜드 분석 및 전략 수립
무작정 로고부터 만들지 않습니다. 브랜드를 깊이 이해하는 데서 출발합니다.
사전 미팅과 심층 설문으로 사업 전반을 파악한 뒤, 소비자·경쟁사·선도사·동종사를 분석합니다.
시장 안에서 이 브랜드만 가질 수 있는 포지셔닝과 정체성을 이 단계에서 잡습니다.
2. 버벌 아이덴티티
전략을 바탕으로 브랜드에 인격을 부여하는 단계입니다.
브랜드 스토리, 핵심가치, 슬로건, 비전, 미션이 정의되고 브랜드 고유의 성격과 말투가 설정됩니다.
고객 접점에서 직접 드러나는 요소라 가장 신중하게 다뤄야 하는 구간이기도 합니다.
궁극적으로는 브랜드를 한 문장으로 설명할 수 있는 상태를 만드는 게 목표입니다.
3. 비주얼 아이덴티티
앞서 구축한 전략과 언어적 정체성을 시각으로 옮기는 단계입니다.
로고 시스템, 브랜드 컬러, 타입페이스, 그래픽 모티프, 레이아웃 원칙, 이미지 스타일 등이 여기서 만들어집니다.
버벌과 비주얼이 모두 잡힌 뒤 다양한 접점에서 같은 정체성이 반복 노출되면,
고객은 그 브랜드를 또렷하게 기억하기 시작합니다.
4. 디자인 베리에이션
완성된 비주얼 시스템을 실제 매체에 펼치는 단계입니다. 인쇄물, 디지털, 패키지, 공간, 프로모션까지 범위가 넓습니다.
비주얼 아이덴티티가 "무엇으로 보일 것인가"라면, 디자인 베리에이션은 "어디에 어떻게 쓸 것인가"입니다.
실제 프로젝트에서는 어떻게 적용될까?
: 파인웍스의 로스터리 카페 브루먼트 프로젝트 사례
브루먼트는 원두를 직접 로스팅하고 납품하는 로스터리 카페입니다.
슈퍼테이스터 타이틀을 가진 전문 로스터가 운영하지만, 파인웍스는 단순한 전문성에 초점을 두지 않았습니다.
이 브랜드가 진짜 추구하는 건 매니아 취향의 커피가 아니라, 절대다수가 맛있다고 느끼는 커피였습니다.
수준 높은 커피보다 고객이 무조건 좋아할 커피를 지향하는 곳.
파인웍스는 이 지점을 핵심 정체성으로 잡았고,
브루먼트는 "국내 최고 수준의 로스터가 만든, 대중을 위한 커피"라는 포지션을 갖게 됐습니다.
일관된 맛과 향을 받아든 고객은 각기 다른 공간에서 오감을 활용해 매번 새로운 방식으로 커피를 즐기게 됩니다.
브루먼트의 버벌 아이덴티티는 여기에서 출발해 핵심가치부터 비전, 미션까지 모두
"대중을 위한 커피"라는 하나의 축 위에서 일관적인 메세지를 가지고 설계되었습니다.
고객과의 소통을 가장 중요하게 여기는 브루먼트의 철학을 시각으로 옮기기 위해,
"고객과의 연결"을 비주얼 핵심 컨셉으로 잡았습니다.
워드마크 로고에서도 'w'와 'm'을 끊지 않고 이어 붙여 연결의 의미를 시각적으로 담았고,
이 형태는 브랜드 심볼로도 쓰입니다.
컬러도 전략에서 출발했습니다.
커피 농장의 자연을 담은 짙은 그린, 진한 맛과 향을 떠올리게 하는 브라운을 메인으로 두고,
카페인의 활발함을 표현한 옐로우와 붉은 오렌지를 더했습니다.
두 컬러와 보색 관계에 있는 미색까지 추가해 디카페인 제품의 의미도 함께 실었습니다.
포스터에는 연결을 상징하는 심볼 형태를 텍스트 메시지 형식으로 풀어냈습니다. 전략에서 시작된 정체성이 디자인 언어로 자연스럽게 이어지는 지점입니다. 패키지, SNS 피드와 스토리, 웹페이지까지 - 모든 접점에 같은 비주얼 아이덴티티가 일관된 톤으로 적용됩니다.
브랜딩은 결과물 이전에 방향을 잡는 일입니다.
의뢰를 고려 중이라면, 지금 우리 브랜드에 필요한 것이 무엇인지 먼저 점검해 보시길 권합니다.
파인웍스는 스타트업부터 대기업, 지자체 및 국가 용역 사업까지
다양한 규모의 프로젝트를 수행해 온 브랜딩·브랜드 디자인·마케팅 에이전시입니다.
브랜드의 시작부터 리뉴얼까지, 본질과 방향을 함께 정리하고 실질적인 기준을 설계합니다.
고민이 길어지고 있다면 먼저 편하게 이야기 나눠보세요.
프로젝트 진행 여부와 관계없이, 현재의 방향성을 점검하는 것만으로도 다음 단계가 훨씬 분명해집니다.
브랜딩은 여러 단계를 거칩니다. 복잡해 보이지만 큰 흐름만 잃지 않는다면 어렵지 않습니다.
이 글에서는 브랜딩 디자인 프로세스의 핵심을 정리해 다뤄보도록 하겠습니다.
브랜딩 프로세스 구성 단계
1. 브랜드 분석 및 전략 수립
무작정 로고부터 만들지 않습니다. 브랜드를 깊이 이해하는 데서 출발합니다.
사전 미팅과 심층 설문으로 사업 전반을 파악한 뒤, 소비자·경쟁사·선도사·동종사를 분석합니다.
시장 안에서 이 브랜드만 가질 수 있는 포지셔닝과 정체성을 이 단계에서 잡습니다.
2. 버벌 아이덴티티
전략을 바탕으로 브랜드에 인격을 부여하는 단계입니다.
브랜드 스토리, 핵심가치, 슬로건, 비전, 미션이 정의되고 브랜드 고유의 성격과 말투가 설정됩니다.
고객 접점에서 직접 드러나는 요소라 가장 신중하게 다뤄야 하는 구간이기도 합니다.
궁극적으로는 브랜드를 한 문장으로 설명할 수 있는 상태를 만드는 게 목표입니다.
3. 비주얼 아이덴티티
앞서 구축한 전략과 언어적 정체성을 시각으로 옮기는 단계입니다.
로고 시스템, 브랜드 컬러, 타입페이스, 그래픽 모티프, 레이아웃 원칙, 이미지 스타일 등이 여기서 만들어집니다.
버벌과 비주얼이 모두 잡힌 뒤 다양한 접점에서 같은 정체성이 반복 노출되면,
고객은 그 브랜드를 또렷하게 기억하기 시작합니다.
4. 디자인 베리에이션
완성된 비주얼 시스템을 실제 매체에 펼치는 단계입니다. 인쇄물, 디지털, 패키지, 공간, 프로모션까지 범위가 넓습니다.
비주얼 아이덴티티가 "무엇으로 보일 것인가"라면, 디자인 베리에이션은 "어디에 어떻게 쓸 것인가"입니다.
실제 프로젝트에서는 어떻게 적용될까?
: 파인웍스의 로스터리 카페 브루먼트 프로젝트 사례
브루먼트는 원두를 직접 로스팅하고 납품하는 로스터리 카페입니다.
슈퍼테이스터 타이틀을 가진 전문 로스터가 운영하지만, 파인웍스는 단순한 전문성에 초점을 두지 않았습니다.
이 브랜드가 진짜 추구하는 건 매니아 취향의 커피가 아니라, 절대다수가 맛있다고 느끼는 커피였습니다.
수준 높은 커피보다 고객이 무조건 좋아할 커피를 지향하는 곳.
파인웍스는 이 지점을 핵심 정체성으로 잡았고,
브루먼트는 "국내 최고 수준의 로스터가 만든, 대중을 위한 커피"라는 포지션을 갖게 됐습니다.
일관된 맛과 향을 받아든 고객은 각기 다른 공간에서 오감을 활용해 매번 새로운 방식으로 커피를 즐기게 됩니다.
브루먼트의 버벌 아이덴티티는 여기에서 출발해 핵심가치부터 비전, 미션까지 모두
"대중을 위한 커피"라는 하나의 축 위에서 일관적인 메세지를 가지고 설계되었습니다.
고객과의 소통을 가장 중요하게 여기는 브루먼트의 철학을 시각으로 옮기기 위해,
"고객과의 연결"을 비주얼 핵심 컨셉으로 잡았습니다.
워드마크 로고에서도 'w'와 'm'을 끊지 않고 이어 붙여 연결의 의미를 시각적으로 담았고,
이 형태는 브랜드 심볼로도 쓰입니다.
컬러도 전략에서 출발했습니다.
커피 농장의 자연을 담은 짙은 그린, 진한 맛과 향을 떠올리게 하는 브라운을 메인으로 두고,
카페인의 활발함을 표현한 옐로우와 붉은 오렌지를 더했습니다.
두 컬러와 보색 관계에 있는 미색까지 추가해 디카페인 제품의 의미도 함께 실었습니다.
포스터에는 연결을 상징하는 심볼 형태를 텍스트 메시지 형식으로 풀어냈습니다. 전략에서 시작된 정체성이 디자인 언어로 자연스럽게 이어지는 지점입니다. 패키지, SNS 피드와 스토리, 웹페이지까지 - 모든 접점에 같은 비주얼 아이덴티티가 일관된 톤으로 적용됩니다.
브랜딩은 결과물 이전에 방향을 잡는 일입니다.
의뢰를 고려 중이라면, 지금 우리 브랜드에 필요한 것이 무엇인지 먼저 점검해 보시길 권합니다.
파인웍스는 스타트업부터 대기업, 지자체 및 국가 용역 사업까지
다양한 규모의 프로젝트를 수행해 온 브랜딩·브랜드 디자인·마케팅 에이전시입니다.
브랜드의 시작부터 리뉴얼까지, 본질과 방향을 함께 정리하고 실질적인 기준을 설계합니다.
고민이 길어지고 있다면 먼저 편하게 이야기 나눠보세요.
프로젝트 진행 여부와 관계없이, 현재의 방향성을 점검하는 것만으로도 다음 단계가 훨씬 분명해집니다.